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Google Acaba de Meter Anuncios Dentro de las Conversaciones con IA — La Era Zero-Click Ya Llegó

Google Just Put Ads Inside AI Conversations - The Zero-Click Era Is Here

Búsqueda IA
Zero-Click
Estrategia AEO
~8 min lectura

Google Acaba de Meter Anuncios Dentro de las Conversaciones con IA — La Era Zero-Click Ya Llegó

El funnel de marketing que conocimos por 20 años está muerto. Google acaba de confirmar que los anuncios en AI Mode son su placement primario. Mientras tanto, ChatGPT, Perplexity, Gemini y Meta AI se llevan los clics. ¿Tu estrategia está preparada para desaparecer?

La invasión del zero-click no es una tendencia futura. Es la realidad de hoy. Y mientras el 80% de la industria aún optimiza para clics de Google, tu competencia está ganando visibilidad en lugares donde tu audiencia realmente busca.

La confirmación de Google
La invasión zero-click
El funnel está roto
AEO: La nueva frontera
Presupuesto en peligro
Qué hacer ahora
Preguntas frecuentes

Idea Clave

Los anuncios en conversaciones con IA no son un experimento: Google los confirmó como placement primario en abril 2026. Ya no es si llegar ahí, sino cuándo desaparece tu tráfico orgánico mientras tanto.

1. La confirmación de Google en abril 2026

Hace apenas semanas, Google hizo un anuncio que pasó desapercibido en muchas agencias: los anuncios dentro de las conversaciones con IA en Gemini son ahora un placement primario. No es un beta test. No es experimental. Es la realidad.

Algunos dirán que Google siempre se mueve despacio. Falso. Google respondió a una amenaza existencial: mientras ellos mantenían a los usuarios en búsqueda tradicional, una generación nueva estaba migrando a ChatGPT, Perplexity y otros motores de respuesta para preguntas cada vez más complejas. Y Google no estaba ganando dinero de eso.

Así que hizo lo que hace siempre: encontró cómo monetizar el nuevo comportamiento. Las conversaciones con IA son ahora una máquina de anuncios, y tu estrategia aún está en 2024. Eso es un problema.

Dónde Google está ganando dinero en 2026

73%

Zero-click en IA
Sin clic a tu sitio

∞

Anuncios contextuales
En cada conversación

0

Estrategia AEO implementada
En tu empresa

Confirmado: Google abril 2026

Esto no es especulación. Google ha confirmado públicamente que AI Mode en Gemini genera ingresos mediante anuncios contextuales dentro de las conversaciones. Si aún piensas que el tráfico de búsqueda tradicional es tu principal fuente, estás ignorando datos de abril 2026.

2. La invasión del zero-click en todas partes

El «zero-click search» no es nuevo. Hace 5 años, Google ya mostraba respuestas directas en SERPs. Pero eso era para preguntas simples: «¿cuántos habitantes tiene Madrid?» o «¿qué es SEO?»

Ahora es diferente. ChatGPT responde análisis de mercado. Perplexity genera reportes con fuentes. Gemini redacta propuestas. Meta AI sintetiza tendencias de redes sociales. Y lo más importante: la gente confía en estas respuestas más que en hacer clic a 10 sitios para encontrar la información.

La invasión del zero-click no es un problema de Google. Es un cambio estructural en cómo la gente accede a información. Y tú sigues invirtiendo presupuesto esperando que hagan clic a tu sitio.

Perplexity ahora es el segundo motor de búsqueda en crecimiento más rápido. ChatGPT genera más tráfico que cualquier sitio de noticias. Bing está integrando IA. Meta AI está en WhatsApp y Facebook. El zero-click no es una tendencia: es el nuevo default.

Tu estrategia actual

«El usuario hará clic en mi sitio»

⚠ La brecha está aquí

73% de búsquedas en IA = 0 clics a tu sitio

La nueva realidad

Estar citado en respuestas de IA es tu nuevo objetivo

¿Tu contenido aparece en respuestas de IA?
Descubre dónde necesitas estar — y cómo llegar — con un diagnóstico AEO gratuito de 30 minutos.

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3. El funnel tradicional está completamente roto

Olvida el funnel de conversión que aprendiste en marketing 101: awareness → consideración → decisión → compra. Ese modelo dependía de que el usuario hiciera clic en tu sitio, viera tu propuesta de valor y luego decidiera. Hoy, la IA responde por ti antes de que el usuario llegue a tu página.

Un usuario en Perplexity pregunta: «¿Cuál es la mejor herramienta de IA para automatizar campañas de marketing?» La IA le da 5 opciones, citando features de cada una. Tu sitio web nunca aparece en la respuesta porque Perplexity no extrae información tuya. El usuario ya tiene la respuesta. No necesita clicar. El ciclo de venta se rompe en el punto cero.

Peor aún: algunos usuarios nunca saben que tu solución existe. La IA simplemente no la incluye en su respuesta porque no está entrenada con tus datos, o porque tus competidores pagaron por anuncios contextuales dentro de esa conversación.

El nuevo funnel en 2026: Búsqueda en IA (zero-click) → Respuesta generada → Anuncios contextuales → (Posible) Clic a tu sitio → Compra. Nota: 70% de usuarios nunca llegan al tercer paso.

Mientras tanto, tus competidores que entienden AEO están siendo citados en esas respuestas. No reciben un clic. Reciben credibilidad. Y la credibilidad ante la IA es el nuevo SEO ranking.

4. AEO: La nueva frontera que no conoces

Si hasta ahora invertías en SEO, tienes un problema. Pero tienes suerte: la solución ya existe y casi nadie la implementa. Se llama AEO: Answer Engine Optimization.

AEO no es optimizar para Google. Es optimizar tu contenido, tu estructura de datos, tus citaciones y tu estrategia de linkeo para que los motores de respuesta con IA (Perplexity, ChatGPT Browsing, Gemini Advanced, etc.) te encuentren primero y citen tu contenido como fuente autorizada en sus respuestas.

Parece simple. Es simple. Pero requiere cambios fundamentales: necesitas contenido largo, profundo y original. Necesitas datos estructurados en JSON-LD. Necesitas que otros sitios autorizados te citen. Necesitas que tu contenido responda exactamente a las preguntas que la gente hace en conversaciones de IA. Y necesitas hacerlo mientras el 80% de la industria aún optimiza para clicks de Google.

Cómo empezar con AEO (de verdad)

No es crear un blog con 50 artículos mediocres. Es identificar exactamente las preguntas que hace tu audiencia en ChatGPT o Perplexity, y crear contenido que sea tan autorizado, tan citable, tan único que la IA no tenga más remedio que incluirlo en sus respuestas. Además, necesitas que ese contenido esté estructurado de forma que sea fácil para la IA extraer la información y procesarla.

Un ejemplo: Si eres consultor de presupuesto para startups, no escribas «10 Consejos sobre Presupuesto». Escribe: «Análisis de 500 startups: Cuánto dinero necesitas realmente para validar tu MVP en 2026» con datos reales, metodología transparente y conclusiones citable. Eso es contenido que la IA quiere incluir.

Las 5 columnas de AEO

Columna Qué es Por qué importa
1. Contenido Citable Investigación original, datos exclusivos, estudios únicos La IA cita lo que es creíble y diferente
2. Datos Estructurados JSON-LD, schema markup, información clara La IA entiende qué extraer y cómo procesarlo
3. Autoridad & Citations Otros sitios autorizados te citan La IA mide credibilidad por quién te menciona
4. Linkeo Estratégico Enlaces internos y externos de calidad Ayuda a la IA a entender tu tema
5. Monitoreo Continuo Mide dónde apareces en respuestas de IA Sin medición, no sabes si funciona

5. Por qué el presupuesto desaparece (y no es culpa de la economía)

He visto a CMOs gastar 500K en ads de búsqueda en 2024 y obtener 15 leads. En 2026, con el mismo presupuesto, obtienen 7. No es porque la economía está mal. Es porque la mitad de su audiencia ahora busca en IA, y sus anuncios de Google Ads no aparecen en esas conversaciones.

Simultáneamente, tienes presión de aranceles, consumidores más cautelosos, y equipos 30% más pequeños (porque aplicaste «eficiencia»). Tu presupuesto se estira más fino cada día, y tu ROI colapsa. Algunos directores culpan a las agencias. Las agencias culpan a Google. Google culpa al mercado. Nadie culpa a la realidad: el mundo cambió, y nadie notó.

2024: Búsqueda tradicional

15 leads

Presupuesto: 500K

Costo por lead: 33K

2026: Mismo presupuesto

7 leads

Presupuesto: 500K

Costo por lead: 71K

La salida no es meter más dinero. Es cambiar dónde inviertes ese dinero. Y eso requiere que alguien en tu equipo entienda AEO, entienda cómo funcionan los motores de IA, y tenga autoridad para decir: «Dejamos de invertir tanto en clics y empezamos a invertir en ser citados.»

6. Qué hacer ahora mismo (antes de que sea tarde)

No voy a decirte que abandones Google Ads. Todavía generan ingresos. Pero necesitas diversificar, y necesitas hacerlo ahora, cuando tienes presupuesto y tiempo. Aquí está el plan:

Paso 1: Audita tu contenido para AEO

Busca en ChatGPT, Perplexity y Gemini las 20 preguntas clave que tu audiencia hace. ¿Tu contenido aparece en las respuestas? ¿Se te cita como fuente? Si la respuesta es «no», tienes trabajo por hacer.

Paso 2: Crea «contenido citable»

No más artículos genéricos. Necesitas investigación original, datos exclusivos, perspectivas únicas. Algo que la IA vea y diga: «Necesito incluir esto en mi respuesta.» Eso significa encuestas, análisis de datos, estudios de caso con números reales.

Paso 3: Implementa estructuración de datos

JSON-LD, schema markup, datos estructurados. Los motores de IA necesitan entender exactamente qué información contiene tu página. Si tu página es un caos de HTML, la IA no sabrá qué extraer.

Paso 4: Construye autoridad (citations y linkeo)

Los motores de IA tienen en cuenta quién cita tu contenido. Si TechCrunch, Forrester o sitios autorizados en tu industria te citan, la IA te considerará más creíble. Esto requiere relaciones, y requiere contenido tan bueno que otros quieran incluirlo.

Paso 5: Monitorea dónde apareces en respuestas de IA

Crea un proceso para buscar tus palabras clave en IA cada semana. ¿Apareces en las respuestas de Perplexity? ¿De Gemini? ¿Cómo? ¿Mejora o empeora? Sin medición, no sabes si tu estrategia de AEO funciona.

El juego cambió en abril 2026. Google metió anuncios en conversaciones de IA. Eso es una confirmación oficial: los motores de IA son aquí para quedarse, y van a monetizar. Tu competidor que entienda AEO en los próximos 6 meses va a arrasar. ¿Serás tú o tu competencia?

¿Tu estrategia está lista para 2026?

El cambio de búsqueda no es una tendencia. Es una realidad. Si aún no tienes una estrategia de AEO, desaparecerás en el ruido.
Descubre exactamente dónde debes estar.

Agenda tu diagnóstico AEO gratuito

Búsqueda tradicional vs. AI-Powered: El cambio de paradigma

Aquí está la realidad en números. Esto no es opinión: es cómo funciona el mundo en 2026.

Aspecto Búsqueda Tradicional (Google) Búsqueda en IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini)
Dónde apareces SERP (lista de resultados) En la respuesta, como fuente citada
Cómo ganas tráfico Clics en tu título/descripción Mención en respuesta + cita como fuente autorizada
Factores de ranking Backlinks, autoridad de dominio, palabras clave Autoridad, claridad, citabilidad, datos estructurados
Monetización (Google) Ads arriba de SERP Anuncios contextuales dentro de conversación
Zero-click rate ~30% (sigue bajando) ~73% (y sube)
Cuándo necesitas estar listo Ya deberías Ahora. Hoy. No mañana.

Preguntas Frecuentes

¿Significa esto que SEO está muerto?
No. SEO no está muerto, pero ha evolucionado. El SEO tradicional (optimizar para Google) sigue siendo importante porque Google sigue siendo importante. Pero ahora necesitas AEO además: optimizar para que motores de IA te encuentren y citen. Es SEO + AEO. Si solo haces una, pierdes.
¿Cuánto tiempo tarda una estrategia de AEO en funcionar?
Entre 3 a 6 meses para ver primeros resultados. La IA necesita tiempo para encontrar tu contenido, indexarlo, y luego incluirlo en respuestas. Pero requiere acción inmediata: empezar hoy significa estar en posición en Q3 2026. Esperar significa estar atrás en Q4 2026, cuando todos hayan notado el cambio.
¿Necesito dejar de invertir en Google Ads?
No. Pero probablemente necesites invertir menos. Si gastabas 10K/mes, considera 6-7K en Ads tradicionales y 2-3K en estrategia de AEO, contenido, y relaciones para citación. El ROI de ambas está bajando, así que la solución es diversificar, no abandonar.
¿Funcionan todos los motores de IA de la misma forma?
No. ChatGPT, Perplexity, Gemini, Bing AI y Meta AI tienen modelos diferentes y entrenamientos diferentes. Algunos priorizan fuentes recientes, otros priorizan autoridad. Necesitas probar tu contenido en cada uno y ver dónde apareces. La mayoría de empresas ignora esto y pierden oportunidades.
¿Qué pasa si mi competidor entiende AEO y yo no?
Desapareces. Literalmente. Si tu competidor está siendo citado en respuestas de IA y tú no, su marca gana autoridad, visibility y tráfico. Mientras tanto, los motores de IA «olvidan» que existes. En 6 meses, tu competidor es el nombre que aparece en respuestas. El daño es reversible, pero es caro y lento de reparar.

No esperes a que tus competidores se adelanten

En Studio Ideago ayudamos a líderes de marketing a construir estrategias de AEO antes de que sea demasiado tarde. Analiza dónde está tu contenido hoy, y dónde necesita estar mañana.
El momento es ahora. Los 6 próximos meses son críticos.

Agenda una sesión estratégica

Nacho Hernandez

Nacho Hernandez

Fundador & AI Operations Architect en Studio Ideago. Más de 12 años ayudando a empresas a convertir el caos de marketing en motores de crecimiento sistemáticos impulsados por IA.

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De CRM a crecimiento real: cómo sacar todo el potencial de HubSpot en 2026

HubSpot · CRM · Estrategia
Actualizado: 13 Nov 2025 · ~10 min lectura

De CRM a crecimiento real: cómo sacar todo el potencial de HubSpot en 2026

Muchas empresas dicen “tenemos HubSpot”, pero pocas pueden decir “tenemos un CRM que trabaja por nosotros 24/7”.
Si tu portal se parece más a un cajón desordenado que a una máquina de ventas y marketing, este tutorial es para ti.

Aquí te mostramos, con lenguaje humano, cómo debería funcionar un HubSpot bien configurado, qué revisar primero
y cómo convertirlo en el centro de tu estrategia de negocio sin bloquear el día a día del equipo.

Idea clave: HubSpot solo tiene sentido si los datos están limpios, los procesos son claros
y el equipo lo usa a diario. Un CRM bien configurado no es un gasto de software: es el esqueleto digital
que conecta marketing, ventas y servicio.

Mini-quiz interactivo: abre cada pregunta y mira si te suena.

1. ¿Tu equipo sigue usando Excel “por si acaso”?

Si la respuesta es sí, tu CRM no está siendo la fuente de verdad. Buen punto de partida para este tutorial.

2. ¿Tienes más de un pipeline que nadie sabe muy bien para qué sirve?

Eso suele indicar que el sistema está diseñado alrededor de experimentos, no de un proceso claro.

3. ¿Sabes qué propiedades son obligatorias para crear un deal?

Si no, tu reporting probablemente tampoco lo sepa. Tranquilo: lo arreglamos más abajo.

¿Qué es realmente HubSpot CRM en 2026?

HubSpot dejó de ser “un sitio donde guardar contactos”. En 2026 es una plataforma que unifica marketing,
ventas y servicio, y te permite seguir el viaje completo del cliente: desde el primer clic hasta la renovación.

  • Vista 360º del cliente: emails, formularios, reuniones, anuncios, tickets y deals en una sola ficha.
  • Automatización: workflows que asignan leads, envían emails y crean tareas sin intervención manual.
  • Reporting conectado: cuadros de mando que vinculan campañas con clientes reales.
  • Escalabilidad: lo que configuras hoy te sirve cuando tengas el doble de leads o mercados.

En resumen: HubSpot no es “otra herramienta más”. Es la columna vertebral sobre la que se apoyan tus procesos comerciales.
Si está mal montado, todo lo demás se resiente.

Señales de que tu HubSpot está en modo caos (y no en modo crecimiento)

Antes de tocar nada, merece la pena mirar la realidad de frente. Estas son señales habituales que vemos cuando auditamos cuentas:

  • Existen varios pipelines “de prueba” que nadie se atreve a borrar.
  • Los comerciales exportan a Excel en lugar de confiar en el CRM.
  • Encuentras contactos duplicados con información distinta en cada ficha.
  • No hay un acuerdo claro sobre qué es un lead, un MQL o una oportunidad.
  • Los workflows existen, pero nadie sabe exactamente qué hacen ni cuándo se disparan.

Si te has visto en más de dos puntos, estás en un lugar perfecto: tienes mucho margen de mejora
y un sistema potente para aprovecharlo.

Estructura ideal de una cuenta HubSpot sana

No hay una plantilla única, pero sí elementos que casi todas las empresas deberían tener claros:

1. Objetos y relaciones definidas

  • Contactos: personas reales con las que interactúas.
  • Empresas: organizaciones a las que vendes o quieres vender.
  • Deals: oportunidades con importe, probabilidad y etapa concretas.
  • Tickets: soporte y postventa para cerrar el círculo.

2. Pipelines y etapas con sentido

  • Un pipeline principal de ventas con 6–8 etapas accionables.
  • Etapas con criterios objetivos para avanzar o retroceder.
  • Tareas y automatizaciones ligadas a esas etapas.

3. Propiedades mínimas críticas

  • Origen del lead (canal y campaña).
  • Mercado o país.
  • Industria / segmento.
  • Etapa del ciclo de vida (suscriptor, lead, MQL, SQL, cliente…).
  • Propietario interno (ventas / CSM).

Tip Ideago: HubSpot se vuelve realmente potente cuando decides qué campos son “sagrados”
y los proteges. Todo lo demás se puede simplificar o eliminar.

Tutorial: cómo ordenar tu HubSpot paso a paso

Este es el recorrido que solemos seguir en Ideago cuando reorganizamos un portal de HubSpot.
Puedes adaptarlo a tu realidad, pero te recomendamos respetar el orden:

1. Audita la realidad (no la versión “oficial”)

  • Revisa qué pipelines se usan de verdad y cuáles están abandonados.
  • Analiza qué informes consulta la dirección y qué datos se echan en falta.
  • Pregunta al equipo qué les bloquea, qué les hace perder tiempo y qué harían distinto.

2. Dibuja el flujo ideal: del lead al cliente

  • Mapea el recorrido: descubrimiento → lead → MQL → oportunidad → cliente → expansión.
  • Define qué tiene que ocurrir en cada etapa (acciones, datos, responsables).
  • Alinea marketing y ventas en la definición de MQL y SQL para evitar conflictos.

3. Rediseña pipelines y etapas

  • Limpia pipelines obsoletos o fusiona aquellos que duplican procesos.
  • Renombra etapas para que cualquiera las entienda sin manual interno.
  • Conecta el cambio de etapa con tareas o notificaciones automáticas.

4. Ordena propiedades y define estándares

  • Identifica qué propiedades son obligatorias para crear un deal o avanzar de etapa.
  • Elimina propiedades duplicadas o que nadie sepa para qué sirven.
  • Documenta nombres, formatos y opciones para evitar “campo_nuevo_2”.

5. Automatiza lo repetitivo (pero con cabeza)

  • Asignación automática de leads según país, idioma o línea de negocio.
  • Workflows de nurturing con contenido útil alineado al interés del contacto.
  • Recordatorios internos para demos, propuestas o renovaciones clave.
  • Cierre automático de deals inactivos, con notificación al responsable.

6. Conecta marketing y ventas

  • Sincroniza formularios, anuncios y landing pages con HubSpot.
  • Define qué eventos disparan cambios de etapa: demo, prueba gratis, respuesta a email, etc.
  • Mide qué campañas generan clientes, no solo clics o descargas.

7. Crea dashboards que respondan preguntas reales

  • Un panel para dirección (visión global, pipeline, forecast, fuentes de clientes).
  • Un panel para marketing (MQLs, coste por lead, campañas que generan clientes).
  • Un panel para ventas (oportunidades abiertas, tasa de cierre, actividades).

Casos de uso: cómo se ve un HubSpot sano en el día a día

Marketing y ventas B2B

Un lead descarga una guía, entra en una secuencia de nurturing específica para su industria,
abre varios correos y solicita una demo. Automáticamente se crea un deal, se asigna al comercial correcto
y se programa una tarea de seguimiento. Todo queda trazado en la ficha.

Servicios recurrentes / SaaS

Cada cuenta tiene un responsable asignado, las renovaciones se monitorizan con workflows y los tickets
se vinculan a empresas y deals. El equipo puede ver, en segundos, qué clientes tienen riesgo de churn
y dónde hay oportunidades de expansión.

Errores comunes al implementar HubSpot

  • Configurar primero, preguntar después: workflows montados sin hablar con el equipo que los usará.
  • Demasiadas propiedades: formularios eternos y reporting inutilizable.
  • Pipelines “temporales” que se quedan para siempre: el CRM se vuelve un museo.
  • Automatizar por automatizar: emails que no aportan valor y terminan en ruido.
  • Cero formación: se asume que “la herramienta es intuitiva” y el equipo la abandona.

Casi siempre, el problema no es HubSpot: es la falta de diseño consciente de procesos, datos y responsabilidades.

Checklist HubSpot saludable

Usa esta tabla como guía rápida. Márcala en una reunión interna y decide qué atacar primero.

Acción Estado Impacto
Definir etapas del ciclo de vida ⬜ Muy alto
Pipeline de ventas simplificado y usado por todos ⬜ Muy alto
Asignación automática de leads ⬜ Alto
Propiedades clave documentadas (origen, segmento, responsable…) ⬜ Alto
Workflows auditados y activos ⬜ Alto
Dashboard de dirección con visión global ⬜ Medio / Alto
Formación básica para ventas, marketing y soporte ⬜ Muy alto
Revisión trimestral de procesos y datos ⬜ Alto

Marca, ajusta y repite. Un HubSpot sano no es algo estático: se revisa y mejora con tu negocio.

Cómo implementar todo esto sin parar la máquina

  1. Empieza con una auditoría ligera de 1–2 semanas para entender el uso real del portal.
  2. Define prioridades: datos, pipelines, automatización o reporting (no intentes arreglar todo a la vez).
  3. Diseña un roadmap de sprints cortos, con entregables claros por cada fase.
  4. Involucra a la gente adecuada de marketing, ventas y dirección en cada decisión clave.
  5. Mide el antes y el después: tiempo ahorrado, oportunidades mejor gestionadas, claridad del reporting.

¿Quieres que revisemos tu HubSpot y te demos un roadmap claro?

En Ideago nos encanta escuchar nuevos desafíos. Analizamos tu cuenta, detectamos bloqueos
y te proponemos un plan de acción realista para que tu CRM se convierta en un motor de crecimiento,
no en un coste hundido.


Solicitar diagnóstico CRM

FAQ — Preguntas rápidas sobre HubSpot CRM

¿Necesito todos los hubs de HubSpot para que esto funcione?

No. Puedes empezar con el CRM base y los módulos que más sentido tengan para tu negocio
(por ejemplo, Marketing y Sales). Lo importante es que lo que tengas esté bien configurado
y alineado con tu proceso real.

¿Cuánto tiempo tarda en notarse el cambio?

Con un roadmap claro puedes notar mejoras en visibilidad y organización en pocas semanas,
y un impacto serio en ventas y reporting en unos pocos meses.

¿Qué tipo de empresa se beneficia más de HubSpot?

Casi cualquier negocio que dependa de relaciones: B2B, servicios, SaaS, consultoras
y e-commerce con enfoque a recurrencia. Lo clave no es el sector, sino la voluntad
de trabajar procesos y datos de forma seria.

¿Necesitas ayuda para optimizar tu estrategia CRM?

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Cómo la IA Generativa está Transformando el Marketing Digital en 2025

Bienvenidos al blog de ideago

Spoiler: si creías que la IA venía a quitarte el trabajo… ¡tranqui, no te preocupes! También puede ayudarte a cobrar más por hacerlo más rápido. 😉

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¿Esto es ciencia ficción o marketing?

Hasta hace no mucho, cuando escuchabas “inteligencia artificial”, pensabas en robots, coches voladores o, si eras un poco más dramático, el fin del mundo versión Netflix. Pero aquí estamos en 2025 y la IA… no nos ha destruido. Solo ha destruido las viejas formas de hacer marketing.

Y lo mejor: está al alcance de agencias, freelancers y marcas que se animan a evolucionar.

🤖 ¿Qué es exactamente la IA generativa (y por qué todos hablan de ella)?

La inteligencia artificial generativa es un tipo de IA capaz de crear contenido nuevo (texto, imágenes, videos, música, campañas, prompts, excusas para no contestar mails, etc.) a partir de datos y patrones aprendidos.

Herramientas como ChatGPT, Midjourney, Jasper, Runway, entre otras, permiten que los creativos podamos:

  • Redactar textos como este (pero con menos carisma)

  • Diseñar conceptos visuales en segundos

  • Crear emails personalizados que realmente convierten

  • Automatizar partes del embudo de marketing sin perder humanidad

🚀 5 formas concretas en que la IA generativa está revolucionando el marketing

1. Redacción de contenido a escala, sin perder calidad

Puedes escribir 10 artículos en una tarde (y aún tener tiempo para tu serie favorita). Herramientas como ChatGPT o Jasper generan borradores que luego puedes humanizar y ajustar a tu tono.

Bonus tip: el contenido creado con IA debe ser revisado, personalizado y estructurado para SEO. Google quiere contenido útil, no robótico.

2. Creatividad visual para los que no dibujan ni una carita feliz

Midjourney, Adobe Firefly o DALL·E permiten generar imágenes para campañas, redes o presentaciones sin depender 100% de un diseñador (aunque siempre es bueno tener uno en el equipo, ¡se les quiere!).

3. Emails que venden y no terminan en “Spamlandia”

Con la IA podés segmentar mejor, escribir asuntos más atractivos y adaptar tus mensajes a cada buyer persona sin perder la cabeza ni el presupuesto.

4. Campañas personalizadas en tiempo real

¿Alguna vez soñaste con una campaña que se ajuste a cada usuario en vivo? Ya no es un sueño. IA + datos = experiencias que impactan.

5. Análisis y optimización más rápidos

Herramientas de IA pueden detectar patrones, predecir resultados y sugerir mejoras antes de que tu competencia diga “rebranding”.

🧭 Cómo usar IA generativa en tu negocio sin parecer un robot

Sabemos que te preocupa perder “el toque humano”. Pero usá la IA como lo que es: una asistente genial, no un reemplazo de tu talento.

💡 Aquí van algunas ideas prácticas para empezar:

  • Crea un prompt base que refleje el tono de tu marca.

  • Usa IA para generar ideas y títulos, no para escribir todo sin filtros.

  • Combiná automatización con un toque artesanal: humanos + IA = equipo imbatible.

📈 ¿Y el SEO? ¿Qué dice Google?

Google no penaliza el contenido hecho con IA, pero sí penaliza el contenido inútil. Por eso, tu estrategia debe incluir:

  • Palabras clave relevantes y actuales (como «IA en marketing 2025», “automatización creativa”, etc.)

  • Encabezados claros y jerarquizados (como los de este artículo 😉)

  • Contenido estructurado para responder preguntas reales

  • Enlaces internos (por ejemplo, podrías conectar este post con tu servicio de consultoría en IA aplicada al marketing)

🎯 Conclusión: la IA no vino a reemplazarte, vino a potenciarte

Si estás leyendo esto es porque, como nosotros, sabés que el marketing está cambiando. La IA generativa no es una moda, es un cambio de paradigma. La diferencia está en cómo la usás.

Así que no te asustes, abrazá la herramienta. Y si querés que alguien te acompañe a aplicar todo esto en tu marca o empresa… bueno, Studio Ideago está para eso. 😉

¿Querés aplicar IA a tu estrategia sin perder la esencia humana?

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¿Cuánto debo invertir en Google Ads?

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¿Cuánto debo invertir en Google Ads?

Esta pregunta que tantas veces escuchamos en nuestro estudio tiene creo una respuesta de lo más certera entre todas las existentes. Lo que sea necesario!
Quédate unos segundos leyendo y aprende algunos trucos interesantes a la hora de saber cómo invertir eficientemente en Google Ads.

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¿De qué depende la inversión?

La inversión que debamos realizar en Google Ads va a depender de diversos factores. 

  • El tipo de producto/servicio que estoy ofreciendo
  • El país donde deseo vender 
  • La industria en la que me encuentro
  • El mercado al cual me dirijo
  • Los objetivos de mi negocio

Como verán, es difícil que haya una única respuesta correcta a la pregunta de cuánto debemos invertir. Por eso, cuando recibimos una consulta de un cliente en nuestro estudio lo primero que realizamos es una valoración del producto, mercado y estrategia del cliente. Luego de haber hecho este análisis, y haber jugado un poco con el planificador de palabras claves de Google Ads, podemos tener una idea aproximada para comenzar a invertir en una campaña.

Herramientas para saber cuánto invertir

Una de las herramientas que tenemos disponibles, de forma gratuita, es el Administrador y Planificador de Palabras Claves de Google Ads. Es también la opción que personalmente siempre recomiendo. 

planificador palabras claves google ads

Esta herramienta nos permite simular una determinada campaña, con sus keywords, locación y estrategia de puja (entre muchas otras cosas). La simulación ofrece Kpis claves para tener una idea aproximada de los resultados, entre ellos el que nos importa en esta entrada de blog, el costo mensual de la campaña.

A continuación un ejemplo de simulación para un cliente en estudio Ideago. 

Otra herramienta (en este caso de pago) que podemos utilizar, pero ya nos dirigimos a un campo más profesional, es Semrush, esta plataforma nos arroja muchos insights sobre palabras claves, valores y posicionamiento estimado. Es muy común entre los expertos de marketing, sobre todo si trabajan con datos y analizar a la competencia. Con estos datos también podemos tener un estimado de cuánto deberíamos invertir.

analizador semrush

Siempre estará el sentido común

Otro aspecto importante a la hora de invertir con Google Ads es ser consciente del valor de mi producto/servicio. Es decir, si vendo productos masivos como broches para la ropa, el cual puede valer €1, entonces con poca inversión ya podré vender algún producto.

Ahora si vendo un producto de lujo, como por ejemplo relojes, que valen €1000 el más barato, no podemos esperar invertir lo mismo que aquel que vende broches para la ropa a €1 euro. A esto me refiero con siempre utilizar el sentido común a la hora de saber cuánto deberemos invertir para vender x cantidades y tener un ROI determinado. La inversión está directamente ligada al precio y popularidad de mi producto.

No olvides al especialista

Recuerda siempre a la hora de calcular la inversión en Google Ads, sumar una línea en tu presupuesto para el profesional. Es decir, quien se encargará de administrar y optimizar tus campañas. Hay desde profesionales autónomos hasta grandes agencias de marketing que lo pueden hacer por tí. Sus presupuestos pueden ir desde unos pocos cientos de euros hasta miles de euros por mes dependiendo el desafío y la inversión que deseas hacer. 

Ahora ya lo sabes, no existe una respuesta rápida a ¿Cuánto dinero debo invertir en Google Ads? Pero tienes herramientas y maneras de realizar un estudio para tener un aproximado. Siempre puedes comenzar utilizando un presupuesto bajo y realizar pruebas.

Recuerda, el mercado es cambiante, por lo que siempre deberás ir chequeando tus estrategias y campañas de Google Ads para comprobar que estas haciendo las cosas de manera adecuada. 

En estudio Ideago tenemos más de 10 años de experiencia asesorando empresas en el ámbito de Google Ads, puedes consultarnos aquí, o completar el formulario debajo y nos comunicaremos a la brevedad.

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Guía básica de salud para diagnosticar tu e-commerce

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Guía básica de salud para diagnosticar tu e-commerce

Luego de recibir docenas de veces la misma pregunta a través de los últimos años, «¿Qué sucede con mi e-commerce, por qué no vendo?«, decidimos en Estudio Ideago diseñar una guía fácil y rápida para comprender la salud de tu tienda online. 
Con este documento podrás orientarte hacia dónde está el problema y cómo solucionarlo.

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¿Qué es y cómo se utiliza la guía de salud para e-commerce?

Esta guía fácil te ayudará a comprender a través del tráfico y diversas métricas de tu tienda, qué área debes reforzar en tu estrategia online para conseguir esas ventas que tanto quieres. Lo único que debes hacer es descargar el documento (puedes imprimirlo si es más fácil para tí, pero si eres un amante del planeta como nosotros, con descargar tu versión digital ya estarás en camino).

Una vez que tengas el documento digital (o impreso), lo único que debes hacer es comenzar desde el principio y comprobar los distintos puntos que se mencionan en la guía. Tomate el tiempo necesario para buscar la información adecuada y comprobar tus métricas. Sabemos que muchos veces, trabajar con datos puede ser algo pesado, pero si vas a administrar un e-commerce, es importante que entiendas las reglas básicas.

 

Consideraciones de uso

Una vez expuesto todo lo anterior, nos sentimos en la obligación de realizar una aclaración muy importante. En nuestra amplia experiencia asesorando tiendas online a través de los años, hemos aprendido una lección muy valiosa, cada negocio es un mundo a parte y debe tratarse como tal.

Con esto lo que queremos decir es, la guía que hemos desarrollado a continuación, está pensada como una herramienta básica para aquella persona que desea, en gran medida, comprender qué sucede en su e-commerce. Desde ya que quedan muchos temas que se analizan dentro de una tienda online fuera del alcance de esta guía. Por eso, si nuestra guía no resuelve tu problema en tu tienda online, te pedimos que nos escribas con tu caso en particular para que podamos brindarte un asesoramiento más personalizado sobre el tema.

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Guía rápida para comprender las nuevas campañas Performance MAX de Google Ads

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Guía rápida para comprender las nuevas campañas Performance MAX de Google Ads

En los últimos meses Google Ads ha habilitado formalmente el uso de las nuevas campañas Performance MAX para todos los usuarios que utilizan la plataforma de anuncios del gigante Google. Comenzaron tímidamente con una versión beta, pero de manera rápida estas campañas se han afianzado demostrando grandes resultados. Google continúa dando indicios de que la inteligencia artificial y el machine learning serán claramente el futuro para todos los anunciantes que utilicen su plataforma. 

Con esta breve guía podrás aprender qué son estas nuevas campañas, cómo funcionan y cuándo es recomendable utilizarlas.

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¿Qué son las nuevas campañas de Performance MAX?

En pocas palabras las nuevas campañas de Performance MAX nos permiten utilizar todo el inventario de Google Ads a través de una sola campaña. Cuando mencionamos todo el inventario nos referimos a: 

    • Campañas de Búsqueda 
    • Display
    • Youtube
    • Discover
    • Gmail
    • Google Maps

Antes de la aparición de estas campañas, si deseábamos aparecer en todo el inventario de Google Ads debíamos realizar campañas por separado en cada canal, pero gracias a estas nuevas campañas este problema ha quedado resuelto.

¿Cómo funcionan las campañas Performance MAX de Google Ads?

Este tipo de campañas son fáciles de crear y optimizar ya que utiliza en gran medida el machine learning y la automatización de los datos de nuestra cuenta, es decir datos históricos, para sacar el mejor provecho de nuestro presupuesto y encontrar a los clientes en el momento y lugar adecuado.

Al crear una campaña con objetivo ventas, clientes potenciales o visitas podremos elegir luego la opción de Performance Max. El paso siguiente es lo de siempre, cargar los titulares, las descripciones, fotos y videos (No te preocupes si no tienes videos, la misma plataforma se encarga de crear un collage con tus imágenes para mostrar en Youtube). Una vez cargados estos datos básicos todo el resto queda a cuenta de la inteligencia artificial de Google, quien utilizará esa información básica que cargamos para distribuirla a través de su inventario y aprender dónde y cuándo es mejor empujar nuestros anuncios.

¿Cuándo es aconsejable utilizar campañas de Performance MAX?

Ahora bien, crear y optimizar estas campañas es muy sencillo como hemos visto anteriormente pero la parte clave es comprender cuándo es conveniente utilizarlas. 

Por experiencias que hemos tenido con nuestros clientes de diversas industrias y países estas campañas son recomendables para aquellas empresas que vendan un producto o servicio masivo. Claro, es que si hablamos que a través de una sola campaña tendremos la visibilidad de todo el inventario de google, esto implica que llegará a muchas personas a través de distintos formatos. Entonces si nuestro producto/servicio es algo que se ajusta a las necesidades de la mayoría de las personas recomendamos probar este tipo de campañas.

¿Cuándo NO es aconsejable utilizar Performance MAX?

Si recién comienzas con Google Ads, tienes una cuenta nueva, que no ha tenido conversiones, no te aconsejamos utilizar estas campañas. Porque como hemos mencionado anteriormente, Google utiliza la inteligencia artificial y los datos históricos para comprender dónde y cuándo vender nuestro producto/servicio de manera más eficiente. 

Dentro de estos datos históricos se encuentran las conversiones de nuestra cuenta, lo cual es una parte clave para el buen aprovechamiento de estas campañas. Si no tenemos alrededor de 30 conversiones en los últimos 45 días será difícil para Google utilizar datos históricos y comprender dónde vender mejor tus productos y servicios. 

Tampoco es aconsejable utilizar este tipo de campañas para productos o servicios que apunten a un nicho específico de audiencia. Como hemos mencionado anteriormente, este tipo de campañas son buenas para llegar a una gran parte de la población. Si deseas vender algo muy específico lo mejor será no invertir tu presupuesto en campañas tan masivas como la Performance MAX.

Algunos ejemplos para anclar bien la idea

Ejemplo 1

Si deseas vender seguros de vida o zapatos por ejemplo, este tipo de campaña pueden ser muy beneficiosos ya que la gran mayoría de las personas necesitan de estos servicios o productos. 

Ejemplo 2

Si deseas vender repuestos para una máquina industrial específica, entonces no te recomendamos utilizar este tipo de campañas. El nicho al que apuntas es muy angosto, y este tipo de campaña justamente empapela internet con tus anuncios lo que te generará muchas impresiones, clics y malgastar tu presupuesto.

Conclusiones

Google utilizará cada vez más la inteligencia artificial, el machine learning y las automatizaciones en su plataforma y campañas. Esta es una idea que vienen trabajando hace algunos años ya. Por un lado es beneficioso porque no requerirá grandes habilidades para publicar en sus plataformas y obtener cada vez mejores resultados pero por otro lado no permitirá al especialista de Google Ads ser granular con modificaciones o decisiones de cambios dentro de sus campañas.

Más allá de esta guía rápida para comprender las nuevas campañas de Performance MAX, siempre te aconsejamos probar inicialmente con poco presupuesto las nuevas campañas e ir midiendo los resultados como el costo por click, o el costo por conversión. Una vez que tengas ciertos resultados podrás saber si es una campaña que se ajusta o no a tus objetivos. Recuerda, en marketing la clave siempre es probar y medir!

Si no tienes mucha experiencia y deseas probar estas campañas o si te ha quedado alguna duda ponte en contacto con nosotros aquí o utiliza el formulario debajo. Estamos encantados de escuchar tu desafío y poder ayudarte a sacar el mejor provecho de tu negocio y presupuesto.

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Analytics Universal será reemplazado por Google Analytics 4 en Julio 2023

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Analytics Universal será reemplazado por Google Analytics 4

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Google Analytics es hoy la plataforma de datos centralizados que todos los equipos de marketing confían para controlar y comprender, entre otras cosas, su tráfico, el ROI de campañas y la adquisición y engagement de sus usuarios. 

Durante más de 10 años, hemos estado utilizando el producto y la interfaz de Google Analytics Universal para leer y procesar nuestros datos del negocio, tomar decisiones y medir nuestros resultados. Pero a partir del 1º de Julio de 2023, Google obligará a todas las empresas a hacer la transición a su nueva interfaz, Google Analytics 4.

Sigue leyendo y descubre cómo puedes hacer para que en tu empresa esta transición de datos en Google sea simple y fluida.

¿De qué se trata este nuevo cambio?

Google anunció oficialmente que el 1 de julio de 2023, las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar nuevos datos y Google Analytics 4 los reemplazará. 

Esto significa que si todavía está usando las propiedades de Universal Analytics, le recomendamos que su empresa se prepare para usar Google Analytics 4. Una nueva interfaz muy diferente a la que estamos acostumbrados, aunque con una estructura de datos mucho mejor.

Este cambio afectará principalmente a los departamentos de marketing y TI porque son los que se utilizan para administrar y procesar datos en la plataforma Google Analytics.

¿Cómo afectará esto a mi empresa?

Lo primero es lo primero, hasta el 1 de julio de 2023, puede continuar usando y recopilando nuevos datos en sus propiedades de Universal Analytics, pero después de esta fecha, solo podrá acceder a sus datos previamente procesados ​​en su propiedad de Universal Analytics durante al menos seis meses. Porque sabemos lo importantes que son los datos hoy en día para todas las empresas, le sugerimos y animamos a que exporte todos sus informes históricos antes del 1 de julio de 2023. Si quiere saber cómo exportar sus datos de Google Analytics Universal, consulta este enlace.

Google dijo que en los próximos meses proporcionará fechas en las que los datos existentes en las propiedades universales ya no estarán disponibles. Después de esta fecha, sus datos desaparecerán, por eso es tan importante exportar todo antes del próximo año.

Al final, es la vieja historia de aprender una nueva herramienta. Es importante que su equipo pueda adelantarse a esto y comience ahora mismo a hacer algunos cambios, para que el próximo año, mientras hace la transición de uno a otro, no afecte su negocio.

¿Cómo puedo saber si utilizo propiedades de Universal Analytics o de GA4 actualmente?

Para ver qué tipo de propiedades está utilizando su Google Analytics, simplemente necesita:

Haga clic en la ruta de navegación en la parte superior de cualquier página de Analytics para ver las organizaciones, cuentas, propiedades y vistas a las que tiene acceso. Esto mostrará sus cuentas, permisos y propiedades.

Si las propiedades que se muestran usan un código de seguimiento que comienza con «UA-xxxxxx» como la imagen que se muestra arriba, entonces esa es una propiedad de Universal Analytics (UA) y pronto el próximo año desaparecerá para siempre.

Las propiedades de GA4 son simplemente un número sin «UA-» en el código de seguimiento, solo un número simple como el primer caso en la imagen de arriba «MI propiedad de GA4».

Cuando cree una nueva cuenta de GA, lo llevarán directamente a crear una propiedad de GA4 porque es lo que Google está impulsando en este momento. Pero no se preocupe, aún puede crear una propiedad antigua de Universal Analytics si necesita más tiempo para realizar la transición. En realidad, puede tener ambos ejecutándose simultáneamente.Solo ten en cuenta que se irá el año próximo.

Si aún no entiendes cómo verificar tus propiedades en GA, sigue las instrucciones en este enlace.

Conclusiones

Si actualmente está utilizando una propiedad GA4 para su negocio, entonces está en el camino correcto. Muchas empresas ya han comenzado a adaptarse a todos estos cambios.

Tal vez tenga ambas propiedades en su cuenta de GA, eso también es bueno porque una vez que GA Universal se haya ido, puede continuar con su propiedad de GA4. Pero si es el caso en el que solo tiene propiedades universales para procesar sus datos, le sugerimos enfáticamente que comience a pensar en usar GA4 y adaptar su equipo de marketing al nuevo ecosistema, llevará algún tiempo, pero como siempre, nos adaptaremos.

¿Necesitas ayuda?

En Studio Ideago, contamos con los mejores profesionales de Big Data y marketing que pueden ayudar y ayudar a su empresa a facilitar esta importante transición para el próximo año.

Somos expertos en ayudar a las empresas a adelantarse a los problemas, así que no dude en comunicarse para ver con más detalle su caso particular. 

Envíanos un correo electrónico aquí o simplemente complete el formulario a continuación y uno de nuestros expertos se pondrá en contacto muy pronto.

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